【编者按】在全球经济波动与消费降级的大背景下，连家居巨头也难逃冲击。近日，宜家爱尔兰公司披露2024财年数据，税前利润暴跌超70%，营收亦小幅下滑。然而，在这份“惨淡”财报背后，却隐藏着企业逆周期布局的深意：一边是主动降价让利、扩大投资、提升员工薪酬，另一边则加速物流网络与数字化服务建设。宜家似乎在用短期利润换取长期口碑与市场渗透，这究竟是战略远见还是无奈之举？在消费市场普遍收紧的今天，巨头如何平衡盈利与社会责任？以下带来详细解读。
瑞典家居巨头宜家在爱尔兰的分支机构最新账目显示，由于成本上升和收入下降，其2024年税前利润暴跌70.5%，降至691万欧元。
提交至公司注册处的档案披露，在“家居市场增长放缓”的背景下，截至2024年8月底的12个月内，宜家爱尔兰有限公司收入从2.524亿欧元微降2.4%至2.4646亿欧元，导致税前利润大幅下滑。
公司利润骤降的同时，其2024财年总成本却从2.3071亿欧元上升4%至2.4007亿欧元。同年4月，宜家在爱尔兰拉特库尔设立了首个配送中心，雇佣超过200名员工。
2024年，公司派发了2000万欧元的股息，而前一年的股息支出为1100万欧元。
公司董事表示：“2024年，尽管面临经济挑战和家居市场增长放缓，宜家爱尔兰仍致力于长期、目标驱动的增长。”
他们指出：“宜家并未优先考虑短期利润，而是聚焦于提升产品的可负担性、可获得性和可持续性，以改善更多人的日常生活。”
董事们称：“公司投入超过1000万欧元用于降价，同时在扩大产品与服务覆盖方面取得了重大进展。”
在进一步说明降价投资时，董事们表示：“为与面临生活成本压力的顾客（包括预算最紧张的群体）站在一起，我们在2024财年降低了三分之一产品系列的价格。”
“尽管这项投资对我们2024财年收入产生了负面影响（下降了2.4%），但这是正确的选择，”他们强调。
账目显示，商品销售额从2.4407亿欧元下降3%至2.37亿欧元，而服务销售额则从830万欧元增长至940万欧元。
董事们表示，尽管收入下降，“我们持续投资于同事，并实施了时薪同事基本工资上调（+10%）及月薪同事加薪（+5%）”。
董事们指出，尽管所有其他运营成本面临显著通胀压力，“我们的总行政费用仅比2023财年增长16.3%”，行政费用从5617万欧元上升至7010万欧元。
董事们称，总体而言，尽管收入有所下降，公司毛利率仍从30.9%微升至31%。
他们说明：“这一改善得益于更优的采购价格、物流网络优化及成本效率提升。”
特别值得注意的是，“通过门店和移动提货点的家具点击提货订单量增长了4%，抵消了卡车送货量4%的下滑”。
关于公司未来发展，董事们表示：“我们在爱尔兰正处于扩张进程中。”
“我们坚信，2024财年在提升同事参与度、提高客户满意度和市场份额增长方面，为未来数年奠定了坚实基础，”他们说。
“我们在提升可及性、可负担性和可持续性的道路上取得了重大进展，并有足够实力在2025财年及未来持续拓展这些成果，”他们补充道。
公司营业利润从2244万欧元下降69%至700万欧元。
在计入99,682欧元的净利息支出后，公司录得691万欧元的税前利润。前一年收到的100万欧元股息在2024年并未再次出现。
公司2024年应付利息总额中，包含28,466欧元的“应付税务机关罚息”。
在承担147万欧元公司税后，公司税后利润为543万欧元。
宜家爱尔兰员工人数从732人增加12人至744人，人工成本保持在2399万欧元。
董事总薪酬从271,466欧元上升至342,284欧元。
利润计算中扣除了306万欧元的非现金折旧成本，运营租赁费用则从286万欧元降至238万欧元。
股东资金总额为3257万欧元，其中包含2757万欧元的累积利润。现金资金从945,957欧元减少至312,834欧元。
报道：戈登·迪根
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