最近的一则新闻标题突出了肯尼亚一家曾经著名的橄榄球俱乐部即将倒闭的消息。虽然这听起来令人悲伤和病态，但这并不是什么新鲜事。
在肯尼亚，体育发展充其量只是一项被降级的或可选的活动，其特点是多年来几乎没有政策进步、运动员支持或行业参与。与此密切相关的是，体育营销几乎不存在，更不用说蓬勃发展了，这在肯尼亚这样一个体育狂热的国家是可以预料到的。
我们热爱和欣赏体育是一种轻描淡写的说法。然而，在利用死忠球迷和狂热爱好者的潜在潜力方面做得很少，这可能是扭转体育俱乐部、球员和运动员命运的关键，不仅在肯尼亚，在非洲也是如此。
除了企业社会责任倡议之外，很少有组织能够通过体育营销战略或可持续的伙伴关系议程来夸耀自己在体育领域的独立投资战略，从而推动国家和俱乐部体育的发展。
这就是为什么体育博彩公司在推动可持续发展和弥合非洲体育部门的资本和资源差距方面所做的努力值得赞扬和支持。与肯尼亚超级联赛(Kenya Premier League)和肯尼亚橄榄球联盟(Kenya Rugby Union)的7s巡回赛等企业合作，不仅有助于提高联赛的知名度，而且还在继续吸引更多球迷前来观看比赛。
当然，有些人可能会觉得博彩业对社会弊大于利，但我们不能忽视体育博彩在促进非洲体育发展方面所发挥的作用。首先，和其他非洲国家一样，肯尼亚的青年人口正在膨胀。面对失业、同辈影响和其他多种弊端，一个蓬勃发展、资金充足的体育部门可以通过利用他们的体育才能，为他们提供成功的职业道路。
尽管经济上的资助对足球运动来说很重要，但非洲体育最紧迫的问题或许不是资金问题，而是管理和球员福利问题。这是一个“蜜罐”，如果解决了这个问题，最终将吸引蓝眼睛的企业熊来可持续地投资非洲的职业体育。事实是，体育博彩在非洲是一个快速发展的行业，越来越多的人选择在旅途中玩。随着技术改变了人们与体育行业的互动方式，体育发展背后的机构在利用潜力为球迷提供更好的体验方面不能落后。
营销和赞助相关的伙伴关系为改变肯尼亚体育的质量和增长提供了长期和可持续影响的最佳机会。因此，体育部门的利益相关者必须挺身而出，成为这一重要对话的一部分。
本文作者是SportPesa的助理营销经理
