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孟买(马哈拉施特拉邦)[印度]，9月2日:戛纳国际创意节的获奖作品和重要见解在孟买、班加罗尔和古鲁格拉姆的独家活动中首次亮相，这是历史性的。该活动与印度领先的医疗保健广告公司Medulla Communications合作举办，汇集了行业领导者，探讨将塑造印度制药和医疗保健营销未来的创意和战略趋势。
革命性的制药和医疗保健营销
这一独一无二的活动为印度顶级制药和医疗保健营销专业人士提供了一个平台，分析和讨论2024年戛纳国际广告节最具影响力的活动。讨论揭示了几个将重新定义行业的新兴趋势，强调了创造力、技术和以患者为中心的方法在推动未来成功中的重要性。
客户-患者体验的崛起——孟买第一天(8月27日)的亮点
以患者为中心正迅速成为现代医疗保健的基石。在其他行业提供无缝体验的推动下，随着患者期望的不断变化，医疗保健提供商越来越重视以患者为中心的方法，以提高整体护理水平。
Cipla One India Business首席执行官Achin Gupta分享道:“今天正在发生;所有这些都在向我们现在所说的“以病人为中心”转变。它已经存在了一段时间，但它有新的维度，从意识开始，这是非常重要的事情，特别是对于像印度这样的新兴市场，那里有很多患病率，但对这种疾病的认识却很少。”
整合健康习惯——孟买亮点，第二天(8月28日)
对于患者和消费者来说，采用新的行为方式往往具有挑战性，特别是在管理复杂的健康状况时。该活动强调了消费者在将新习惯融入日常生活时面临的障碍，例如对生活方式因素缺乏认识以及对改变的心理抵制。
西普拉健康有限公司董事总经理兼首席执行官Shivam Puri说:“当我们开始营销时，我们学到的第一件事就是尽量远离那些正在进行品类开发的品类。几年之后，我学到了另一个事实，那就是尽量不要在涉及习惯改变的类别中进行类别发展。所以，那些需要消费者改变习惯的类别——远离这些类别，因为这对你来说很难成功。现在，你知道，在Cipla健康，你实际上意识到有第三个类别，在这个类别中，你试图在需要习惯转变的类别中进行类别发展，而习惯是存在的最顽固的习惯之一。”
医生无所不知吗?——来自班加罗尔的亮点，第三天(8月29日)
疾病意识已经成为药品营销的一个重要组成部分，旨在教育医疗保健专业人员(HCPs)和消费者。这些活动不仅有助于医务人员做出明智的决定，而且还使消费者能够识别早期症状并寻求及时的医疗干预，最终改善健康结果。
诺和诺德董事总经理兼公司副总裁Vikrant Shrotriya接着说:“我不是在这里向你证明医生知道一切，但我要强调的是，就提供给患者的治疗而言，他们是生态系统的一部分。很多时候，我们称他们为客户，因为我们确实像医生一样销售，销售他们的做法。”
通过技术增加医疗保健的可及性——来自Gurugram的亮点，第4天(8月30日)
技术正在彻底改变医疗保健，使其更容易获得，更高效。该活动展示了人工智能、机器学习和远程医疗的进步如何改变患者的护理和体验。从提高诊断准确性到通过智能设备实现实时健康跟踪，这些技术创新为患者和医疗保健提供商提供了支持。
飞利浦印度有限公司印度次大陆睡眠和呼吸护理业务负责人Aditi Sood谈到了通过技术获得的机会，他说:“谈到技术如何真正打开医疗保健的大门:所以，当我们谈论医疗保健时，当然，技术以多种方式存在。你知道它可能是病人，医生，或行业面对。但当我们从消费者或患者的角度来看，这就是典型的健康连续体。你有告诉你心电图的手表;甚至对于更严重的疾病，比如癌症，可以诊断实体器官癌症的人工智能机器，这在机器人手术时代之前是不可能的。现在来看看印度，机器人手术并不能消除对医生的需求。但事实上，它使它更加准确和精确，这意味着以前无法获得的器官和肺部肿瘤，医生以前无法通过手术获得，今天是可能的。”
其他出现的趋势包括:
* hcp也是人类
*《今日时报》的首席营销官
*社会包容性对品牌有好处吗?
*医院沟通可以像医院一样触及生命
*具有社会包容性
该活动为不断发展的制药和医疗保健领域提供了宝贵的见解，并引发了对该行业未来方向的讨论。随着创新和技术的发展，印度制药和医疗保健营销的未来有望取得重大进展，为医疗保健专业人员和患者改善结果铺平了道路。
关于狮子
作为创意之家，LIONS为市场细分市场提供动力，是创意行业人士的目的地。作为卓越创意的权威标杆，凭借对其运作方式的无与伦比的洞察力，LIONS为那些正在走向卓越创意之旅的人提供他们所需的一切，无论他们处于什么阶段，无论他们身在何处。一年一度的戛纳国际广告节为期五天，是全球创意营销界的聚会场所，也是世界上最优秀、最有效的作品的庆祝活动。
关于Medulla Communications
Medulla Communications由Praful Akali于2008年创立，一直被公认为全球顶级医疗保健机构之一。该机构在戛纳国际电影节上被评为年度最佳医疗机构，并被Effies评为全球第四大最有效的独立机构，被WARC评为全球第四大最有效的专业机构。
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