据报道，Asda已经取消了与Aldi和Lidl的价格匹配计划，以停止“跟着折扣店的调子跳舞”。
据行业出版物《杂货商》报道，这家总部位于利兹的公司于2024年1月成为英国“四大”中首家提供该计划的公司表示，它希望在2025年专注于“自己的阿斯达价格，而不是竞争对手的比较”。
该公司对280多种商品平均降价17%，以使其价格与德国折扣店保持一致。德国折扣店以极具竞争力的超低价格撼动了英国的食品杂货市场。
Asda表示，将以更广泛的“回滚”降价活动取代该计划。
“我们关注的是我们自己的‘阿斯达价格’，而不是竞争对手的比较。我们已经从2025年开始，因为我们打算通过降低数千种产品的价格来继续下去，Rollback还会有更多的产品推出，”一位发言人说。
这是阿斯达新任董事长艾伦?莱顿（Allen Leighton）在市场份额连续多年下滑后重返昔日辉煌的最新举措。
凯度（Kantar）的数据显示，这家杂货商在2024年最后三个月的销售额下降了5.8%。
去年，该公司面临着一系列内部和外部问题。它不断下降的市场份额，持续的工业行动和极其昂贵的IT项目（高达5亿美元）都成为头条新闻，而该公司继续寻求削减成本，试图处理沉重的收购后债务。
2024年11月，阿斯达宣布裁员，并要求员工每周回办公室三天。
据《每日记录》报道，Lidl的社交媒体在社交媒体上回应了这一变化，在一条已被删除的帖子的评论中写道：“POV：你被甩了，阿斯达”。
乐购、塞恩斯伯里和莫里森将继续在精选产品上提供价格匹配。
