随着英格兰男足挺进2024年欧洲杯决赛，英格兰足球球衣仿制品的销量超出了预期，帮助JD Sports在夏季超过了英国的交易预期。
周四，这家零售商的股价上涨超过8%，使该公司成为富时100指数(FTSE 100)中涨幅最大的公司。分析师表示，由于耐克(Nike)等大品牌表现不佳，人们担心对运动休闲时尚的需求会减弱，因此该公司的业绩令人放心。
截止到8月3日，JD Sports在英国的店铺销售额在三个月内下降了0.8%，这与上一季度6.4%的下降相比是一个很大的改善。
除了同名的全球运动服装连锁店外，JD sports Fashion还拥有美国的Finish Line和Shoe Palace连锁店，欧洲的Sprinter连锁店，以及英国的户外装备零售商Blacks、Go Outdoors和Millets。
星巴克首席执行官雷姆斯?舒尔茨(rsamgis Schultz)表示，英国业绩的改善，在一定程度上与一年前比较容易实现有关，当时英国的天气甚至比今年夏天还要糟糕。
不过，他说，欧洲杯期间英格兰球衣复制品的销量也比预期好得多，主客场球衣的销量相当，这很不寻常。
舒尔茨说:“我们的销量超出了预期。尽管英国是JD Sports表现最差的地区，也是唯一一个潜在销售额下滑的地区，但他告诉《卫报》:“我们对英国感觉很好。”
他补充称，该集团正在艰难的市场中赢得市场份额，尤其是在服装领域，“天气根本没有帮助”。
Schultz表示，JD Sports计划在圣诞节前对服装市场进行高水平的折扣，因为零售商在经历了一个糟糕的夏季和生活成本危机期间对非必需品的转移后试图清理库存。
市场研究公司GlobalData的服装分析师爱丽丝?普莱斯(Alice Price)表示，京东“正面临来自Sports Direct的更大威胁，后者最近几个月通过加入Alo Yoga和On等一系列受欢迎的品牌，提升了自己的品牌主张”。这让Sports Direct“受益于高档运动服的弹性”。
舒尔茨表示，从长远来看，向休闲鞋的转变将继续推动销售，而JD Sports将继续开设门店并进行收购，以扩大其海外业务。到今年年底，这家零售商的英国本土市场预计将被欧洲其他地区所取代，跌至第三位，仅次于美国。
舒尔茨将其在大西洋彼岸的强劲表现归功于阿迪达斯桑巴鞋的销售，桑巴鞋现在是该集团在美国最畅销的女鞋，在那里老牌商店的销售额增长了近6%。
