布雷:“不可否认的流行个性”百事公司一直在提高其在水产品领域的竞争力，尤其是高端生活方式品牌LIFEWTR、“有趣、好玩”品牌bubly，以及收购SodaStream。百事公司表示，这一领域存在巨大的增长机会。
百事公司北美饮料部门最近一个季度的有机净收入增长了2%，用水量增长了5%。
百事可乐董事长兼首席执行长拉蒙?拉瓜塔(Ramon Laguarta)认为，随着起泡水在消费者中的吸引力不断增强，bubly已经成为了一个明星:将它打造成一个“未来的品牌”，采用无塑料包装、多罐包装和口味创新。
百事公司推出了无热量汽水 小家伙去年2月，该公司的目标是用该品牌有趣、现代的“不可否认的流行个性”来撼动苏打水品类。百事可乐已经加大了分销力度，并在品牌背后投入了营销力量，尤其是今年在超级碗(Super Bowl)上推出了迈克尔?布尔(Michael Buble)的广告。
上个月，百事宣布该品牌将不再使用塑料(该品牌目前有罐装和PET瓶两种);并将提供各种罐的大小。
Bubly(葡萄柚)在美国有八种口味可供选择:葡萄柚味、柠檬味、草莓味、草莓味、柠檬味、苹果味、芒果味和樱桃味。
百事公司董事长兼首席执行官拉蒙?拉瓜塔表示，该品牌在进入不断增长的苏打水市场方面处于有利地位。
“我们非常高兴，真的，有这个机会。与欧洲市场相比，美国汽化水市场一直不发达，我们发现那里有很大的机会。
“我认为研发团队做了一件了不起的工作:我们有一个非常好的产品，我们看到，通过重复和忠诚度的水平，我们创造了一些口味。我认为这个品牌的个性很有趣，很现代，很年轻。所以消费者又回到了布雷。
“所以我们把这个品牌视为未来的品牌。我们将在这个品牌和这些口味上进行创新，我认为我们可以在其他领域进行创新。
“你会看到小罐，你会看到大罐。这将是一个非塑料品牌。我认为这是一个非常非常好的定位，我们可以为这个品牌的现代消费者，千禧一代，和年轻的母亲，我认为是采用这个品牌为她的孩子。
“所以我们对这个品牌感觉很好。这可能是我们下一个十亿美元的品牌之一。这是我们和NAB团队的目标，他们在执行过程中的每一步都非常精确。所以我们对这个新品牌非常非常满意。
百事可乐继续看好对SodaStream的收购:称该品牌表现“非常好”。
“就增长潜力和增长执行力而言，它超出了我们的预期，”Laguarta说。 “所以我们感觉很好，我们对这个平台有了更多的了解。我们开始将百事可乐的能力更多地用于对抗SodaStream业务，尤其是在口味和一些消费者体验方面，我认为这些方面的直接面向消费者的能力还没有得到优化。
但拉瓜塔说，它与SodaStream的战略是让它单独对百事的主要机构采取行动。
“我们试图在SodaStream中加入一些功能，但我们将其作为一个独立的业务来运行，它应该是敏捷的、灵活的，并且要真正打破瓶装业务。这就是我们的战略，也是我们未来经营这家公司的方式。
百事可乐强调，SodaStream的可持续发展能力是其收购该品牌的一个关键动机，并指出了该公司与其他品牌的合作。
LIFEWTR将100%装在rPET瓶中，而Aquafina将在美国餐饮服务公司包装成罐头，并在西海岸进行零售测试。除了使bubly成为一个不含塑料的品牌，预计这些变化还将减少8000多公吨的未加工塑料和大约11000公吨的温室气体排放。
百事公司的目标是到2025年使其包装100%可回收、可堆肥或可生物降解，并在所有塑料包装中使用25%的可回收塑料。
