图片:盖蒂/ grinvalds 消费低,没有酒精类别日益浓厚的兴趣:这是说明了社交媒体的谈话上升上升了80%以上,据美国消费者分析公司社会标准。
Social Standards公司对社交媒体上的对话进行了研究，以衡量人们对美国主要饮料类别的兴趣和互动。研究发现，消费者对酒精饮料的谈论总体下降了18%，即使是夏季的一个高峰也没有达到2018年的水平。这主要是由于健康和健康的趋势。
但消费者对低酒精饮料的兴趣正在上升:在过去两年中增长了80%以上。
更重要的是，低酒精含量的谈话每月都是一致的:这意味着对低酒精含量产品的兴趣并不局限于像一月戒酒这样的倡议。
根据社会标准，“数据表明，适度饮酒不仅仅是一种时尚——这是一种可能对饮料业产生重大影响的趋势。”
关于不含酒精的饮料的讨论越来越多:但增长缓慢——这表明消费者更喜欢适度而不是完全戒酒。
一般来说，消费者对不含酒精的产品的讨论与任何特定的饮料类别都没有太大的关联。调查发现，15%的妈妈经常谈论不含酒精的话题和“模仿尾巴”，这一比例在过去几年里几乎翻了一番。
“对无酒精饮料感兴趣的消费者特别想要寻找提神的选择。然而，它们并不只是在寻找伪尾巴。他们对不含酒精的饮料也同样感兴趣，这些饮料既可以混合，也可以单独饮用。
同样地，消费者还没有表现出对任何特定类别的强烈从属关系;它们也没有显示出与任何特定品牌的紧密联系。也没有任何品牌真正拥有这一类别。
伯格曼说:“在这一点上，消费者对不含酒精和低酒精的饮料并没有太多的品牌意识。”
“不含酒精的酒类品牌并不多，mocktails和鸡尾酒通常也没有与之相关的品牌。
“啤酒有点不同，因为有更多的品牌选择，但即便如此，也没有人真正拥有非酒精类饮料。”大型啤酒制造商喜力目前占有2%的市场份额。它在这一领域最接近的竞争对手的谈话量约为0.2%，与雪碧(Sprite)和可口可乐(Coke)等品牌的非酒精类谈话量相当。这是有道理的:非酒精饮料品牌并不是在与酒精饮料竞争，而是在与软饮料和mocktails竞争。这里有大量空白的机会，但还没有明显的赢家。”
那么，对于品牌所有者和没有ABV产品的营销人员来说，这意味着什么呢?伯格曼说，一个关键的方面是保持低水平，没有酒品牌是一个积极的选择。
那些想要拥有低度和不含酒精饮料的品牌应该考虑调整自己，适度饮酒——这听起来并不性感。适度饮酒要比告诉消费者完全戒酒容易。
“将你的低度或不含酒精的产品定位为一种仍然出门的方式，而不是完全呆在家里，同时避免宿醉等不良后遗症，可以帮助你的品牌融入消费者当前的生活方式和日常生活。”
