雅戈尔作为国内男士商务正装领域的头部品牌,正经历着战略转型的关键时期。创立45年的雅戈尔曾以服装起家,却在发展过程中涉足房地产和金融投资领域,形成了"服装+地产+投资"的多元化经营模式。然而,随着房地产行业深度调整和消费市场疲软,公司掌门人李如成在2023年底决定将公司名称变更为雅戈尔时尚,正式宣告退出运营30多年的地产业务,重新聚焦时尚产业。
雅戈尔的地产业务曾为公司贡献了重要利润来源,2009-2023年间房地产业务收入达1035亿元,净利润178亿元。但随着行业下行,2024年地产业务净利润同比骤降73%。与此同时,公司核心服装业务也面临挑战,2024年时尚板块营收和净利润双双下滑,主要产品衬衫、西服等销量均出现不同程度下降。
为打造"世界级时尚集团",雅戈尔开始通过收购国际品牌来丰富产品线,包括HART MARX、MAYOR、HELLY HANSEN等,但这些品牌在国内知名度有限,仍需大量投入培育市场。值得注意的是,雅戈尔在男装领域仍保持领先地位,其男衬衫和男西装已连续20多年保持市场占有率第一。
创始人李如成的创业故事颇具传奇色彩,从知青到服装厂工人,再到带领企业成功转型,最终将雅戈尔打造成中国服装行业的标杆企业。如今,在消费市场整体疲软的背景下,雅戈尔能否通过战略调整实现华丽转身,重新在时尚领域开创新局面,成为业界关注的焦点。
雅戈尔转身,再做“时尚梦”
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