雅戈尔作为国内男士商务正装领域的头部品牌，正经历着战略转型的关键时期。创立45年的雅戈尔曾以服装起家，却在发展过程中涉足房地产和金融投资领域，形成了"服装+地产+投资"的多元化经营模式。然而，随着房地产行业深度调整和消费市场疲软，公司掌门人李如成在2023年底决定将公司名称变更为雅戈尔时尚，正式宣告退出运营30多年的地产业务，重新聚焦时尚产业。
雅戈尔的地产业务曾为公司贡献了重要利润来源，2009-2023年间房地产业务收入达1035亿元，净利润178亿元。但随着行业下行，2024年地产业务净利润同比骤降73%。与此同时，公司核心服装业务也面临挑战，2024年时尚板块营收和净利润双双下滑，主要产品衬衫、西服等销量均出现不同程度下降。
为打造"世界级时尚集团"，雅戈尔开始通过收购国际品牌来丰富产品线，包括HART MARX、MAYOR、HELLY HANSEN等，但这些品牌在国内知名度有限，仍需大量投入培育市场。值得注意的是，雅戈尔在男装领域仍保持领先地位，其男衬衫和男西装已连续20多年保持市场占有率第一。
创始人李如成的创业故事颇具传奇色彩，从知青到服装厂工人，再到带领企业成功转型，最终将雅戈尔打造成中国服装行业的标杆企业。如今，在消费市场整体疲软的背景下，雅戈尔能否通过战略调整实现华丽转身，重新在时尚领域开创新局面，成为业界关注的焦点。
雅戈尔转身，再做“时尚梦”
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