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由于鞋履品牌HeyDude陷入困境,Crocs股价暴跌18%

放大字体  缩小字体 发布日期:2025-08-13 11:30:42    来源:本站    作者:admin    浏览次数:95    评论:0
导读

      舒适的鞋履制造商Crocs公布了令人失望的利润,其股价暴跌18%,原因是其陷入困境的休闲鞋品牌HeyDude。  Crocs高管

  

  

  舒适的鞋履制造商Crocs公布了令人失望的利润,其股价暴跌18%,原因是其陷入困境的休闲鞋品牌HeyDude。

  Crocs高管在周二的财报电话会议上承认,其2022年收购的HeyDude拖累了其原本强劲的增长。

  这家总部位于科罗拉多州布鲁姆菲尔德的公司表示,受HeyDude商品销售额下降14.5%的影响,该公司2024年的总销售额将增长3%,而此前预计为3%至5%。

  相比之下,Crocs品牌今年预计将增长8%。

  Pair of blue and white Hey Dude shoes isolated on clear background.

  卡骆驰第三季度的总销售额增长1.6%,至10.6亿美元。第三季度包括关键的返校购物期。

  Crocs首席执行官安德鲁?里斯(Andrew Rees)在电话会议上表示:“HeyDude最近的表现和目前的运营环境表明,该品牌要扭转颓势所需的时间将比我们最初计划的要长。”

  卡骆驰以20.5亿美元的价格收购了这家有着16年历史的意大利鞋业公司,该公司以注重舒适而不是时尚而闻名。

  里斯补充说:“它并没有像我们希望和预期的那样发展。”

  洞洞鞋在疫情期间大行其道,并得到了包括贾斯汀·比伯和波斯特·马龙在内的一波名人的代言。

  Night view of Hey Dude sneaker sales window in Palma de Mallorca, Spain

  Crocs shoes displayed on store shelves in a Crocs outlet at Great Mall Milpitas, California

  但几乎从一开始,HeyDude就是一场灾难,8月份联邦贸易委员会(Federal Trade Commission)提出的190万美元的诉讼更是雪上加霜。

  该机构表示,HeyDude“在其网站上隐藏了负面产品评论”,约3.6万名客户受到了发货延迟或订单取消的影响。

  该机构在一份声明中表示,HeyDude还“非法”向客户发送礼品卡,“而不是为缺货商品退款”,并且“没有告诉客户发货延迟”。

  “我们经常缺货,”里斯在电话会议上说。“那是错误的。”

  Hey Dude brand casual footwear displayed on a table inside a shoe store.

  与此同时,据彭博社报道,卡骆驰品牌也遇到了麻烦。卡骆驰是流行病的宠儿,之前最著名的顾客是名厨马里奥·巴塔利。

  至少12个州的数十所学校禁止学生穿洞洞鞋上学,理由是与洞洞鞋有关的旅行和摔倒事件越来越多。学校官员说,许多学生没有使用鞋跟后面的安全带,这是造成事故的部分原因。

  据报道,其他学校表示,这些鞋子会分散学生的注意力,因为学生们会玩这些可收集的护身符,或者把鞋子扔向同学。

  A guest picking up a pair of Crocs at DSW's Back-to-School Kick-Off event in Los Angeles, California on August 09, 2024

  有两个孩子的纽约学校护士奥斯瓦尔多·卢西亚诺在接受彭博社采访时表示:“每当有人提到脚部受伤,每个人的第一反应都是,‘我敢打赌他们穿的是洞洞鞋。’”

  根据佐治亚州亚特兰大市附近的莱克城小学的校服政策。“为了安全起见,所有学生都必须穿闭趾鞋(禁止穿洞洞鞋)”,而佛罗里达州的拉贝尔中学将“禁止穿洞洞鞋”作为本学年着装规定的一部分。

  卡骆驰品牌总裁安妮·梅尔曼告诉彭博社,该公司不知道“有任何确凿的数据表明禁令在增加”。

 
(文/admin)
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