【编者按】运动品牌江湖风起云涌，昔日与阿迪达斯、耐克三分天下的彪马正经历至暗时刻。新帅阿尔特·霍尔德临危受命，这位从老对手阵营空降的掌门人开出三剂猛药：缩减产品线、重构渠道战略、削减近千个总部岗位。在折扣泛滥侵蚀品牌价值的当下，彪马能否挣脱”过度商业化”的泥潭？当美洲豹标志不再令消费者心跳加速，当库存堆积如山、市值腰斩的残酷数据摆在面前，这场破釜沉舟的变革背后，折射出整个运动服饰行业面临的共同困境——在流量为王与品牌调性之间，究竟该如何平衡？
彪马新任首席执行官近日公布重振这家陷入困境的德国运动品牌的全盘计划，宣布将裁员900个总部岗位，同时强调必须减少折扣促销、强化市场营销并精简产品线。
今年以来，彪马在竞争日趋白热化的运动服饰市场中节节败退，其标志性黑豹系列运动鞋服始终未能引爆市场，导致公司市值蒸发过半。
曾担任彪马死对头阿迪达斯销售主管的阿尔特·霍尔德于七月临危受命，执掌帅印重启改革。
在德国赫尔佐根aurach总部举行的记者会上，他直言不讳：”彪马已变得过于商业化，在错误渠道过度曝光，且折扣活动泛滥成灾。”
“我坚信我们能令这头黑豹重归征途。”
投资者恐需耐心等待转型成效
为遏制降价促销并提升品牌形象，彪马正全面调整批发策略：减少向美国折扣零售商供货，同时通过官网与直营店强化直销体系。
这家周四公布第三季度财报的企业，仍维持2025年度亏损的业绩指引。
彪马表示将在2026年”过渡年”后于2027年重返增长轨道，这意味着投资者可能还需等待较长时间才能看到改革成果。
早在三月启动的成本削减计划中，公司已裁撤500个岗位。
自元旦以来股价暴跌超50%的彪马股票，截至格林威治时间09:30再度下挫1%。
霍尔德斩钉截铁：绝不出售资产
近期市场盛传彪马可能寻求出售。
控股古驰母公司开云集团的私人控股公司Artemis作为彪马最大股东，虽声称正评估其29%股权的所有选项，但接近该公司的消息人士上月向路透社透露，Artemis不可能以彪马当前市值出让股权。
针对可能分拆业务的传闻，霍尔德明确表示，彪马既无计划出售高尔夫业务，也不会剥离任何资产组合。
彪马宣称已采取实质行动削减”非目标”批发业务，清理零售商过剩库存，并严格限制折扣力度。
为消化滞销库存，彪马从经销商处大量回购商品，导致季度库存激增17.3%至21.2亿欧元。公司预计要到2026年末才能令库存恢复正常水平。
由于折扣活动增加，第三季度销售额下降15.3%至19.6亿欧元，略低于公司调查中分析师预期的19.8亿欧元。
按汇率调整后跌幅为10.4%。美元疲软对以欧元报表的彪马及其竞争对手阿迪达斯均造成冲击。
