【编者按】世界杯不仅是绿茵场上的巅峰对决，更是一场商业与情怀的博弈。随着2026年美加墨世界杯推行动态票价机制，球迷的愤怒与无奈再次被推至风口浪尖。三十年前，世界杯票价还停留在相对朴素的阶段；如今，从演唱会到体育赛事，动态定价已成行业潜规则。本文通过1994年美国世界杯缔造者艾伦·罗森伯格的视角，揭开票价暴涨背后的商业逻辑与时代变迁。当千元决赛票从“天方夜谭”变为“常态”，当免费球迷嘉年华成为观赛替代方案，我们不禁要问：体育的纯粹性是否正在被资本稀释？而普通球迷，又该如何在浪潮中守护自己的热爱？（编者按完）
12月4日：1994年美国世界杯的架构师艾伦·罗森伯格表示，针对2026年世界杯动态票价模式的批评，恰恰反映了此类做法在体育和娱乐领域已变得司空见惯。
随着明年由48支球队参与的扩军版世界杯将在美国、墨西哥和加拿大三国举行，关于门票的争论愈演愈烈，球迷们对这种定价模式感到无比沮丧。
然而，曾通过领导1994年世界杯组委会并联合创立美国职业足球大联盟，从而彻底改变美国足球面貌的罗森伯格认为，这种做法如今已不可避免。
“在1994年，根本还没有动态定价的概念。如今，我想我们都已习惯了它在演唱会和体育赛事中的应用，”罗森伯格周三对路透社表示。“显然，有些人因此被高价挡在门外，这很遗憾。”
国际足联于9月开启门票销售，并宣布价格飙升。根据市场需求，球迷在其三个销售阶段需支付不同金额，门票起售价为60美元。
“他们从基础定价开始，然后转向动态定价。对于那些可能不那么吸引人、球队排名不那么高的比赛，你仍然能以可承受的价格买到票，所以是有灵活性的，”罗森伯格补充道。
尽管在企业遵守透明度与消费者保护法规的前提下，动态定价是合法的，并且通常用于酒店预订和航空旅行，但这种根据需求调整成本的做法已引发强烈反弹。
粉丝嘉年华
去年，当绿洲乐队门票价格暴涨时，乐迷们怨声载道，促使这支重组的英国乐队在其北美巡演中放弃了该模式。无独有偶，泰勒·斯威夫特也为她的“时代巡回演唱会”放弃了动态定价，而Ticketmaster的定价做法也引发了批评。
罗森伯格指出，每个主办城市强制设立的球迷嘉年华所提供的免费世界杯体验，可以作为一种替代选择。
“那几乎就像去听一场演唱会。你是在电视上观看而非现场，但转播质量如此之好，你很可能仍然会获得一次不错的世界杯体验，甚至可能更好，”他说。
罗森伯格透露，三十年前他曾就定价问题与国际足联发生过争执，当时他提议将1994年玫瑰碗决赛的门票定价为1000美元。
“他们告诉我，如果我们收取那种价格，球迷会很不满，”他回忆道。“我让他们去看看当时的黑市价格——那些黄牛和票务经纪人手中的票。那场比赛的黑市价值超过1000美元。为什么你们要让第三方赚钱，而不是自己赚呢？”
据罗森伯格说，国际足联最初拒绝了，但后来允许将部分门票作为“首个贵宾款待套餐”的一部分出售。“我们给了他们停车证、赛事手册、一些纪念品，以及像热狗这样的轻食。”
展望2028年洛杉矶奥运会，罗森伯格预测将出现类似的定价现实。
“这现在很普遍了，所以我无法想象2028年它会不发生，”他说。“而如果没有动态定价，你猜会怎样？票会流向Ticketmaster的转售平台或StubHub，人们基本上得支付那里的任何价格。”
“这是一个完全不同的世界，有着完全不同的态度，我们一些经历过旧时光的人可能觉得难以适应。但这就是今天的现实，”他补充道。
