【编者按】特朗普的名字，从摩天大楼到高尔夫俱乐部，如今又瞄准了机场。这位前总统的商业版图扩张再添新章，不仅申请机场命名商标，更涉足周边商品。此举打破总统命名传统，引发法律与商业的双重讨论。在政治遗产与品牌保护之间，特朗普的“冠名游戏”正掀起新一轮争议。本文将带你深入这场命名风暴的中心，看一个名字如何搅动政商两界。
美国总统唐纳德·特朗普的名字早已遍布摩天大楼、高尔夫俱乐部，甚至出现在纪念另一位总统的约翰·F·肯尼迪表演艺术中心。
如今，特朗普品牌可能又将登陆新领地：美国机场。
记录显示，特朗普家族企业近期提交了潜在机场名称的商标申请，意图掌控其品牌使用权。
上周向美国专利商标局提交的申请中，锁定了三个名称：“唐纳德·J·特朗普总统国际机场”、“唐纳德·J·特朗普国际机场”以及可能成为机场代码的“DJT”。
申请还计划将该名称用于各类机场主题商品，包括行李箱、宠物航空箱以及“机场安检时保护乘客脚部的鞋具”。
特朗普集团在声明中表示，提交申请是“因为特朗普商标是全球被侵权最严重的品牌”。
此举恰逢佛罗里达州共和党人推动立法，拟将特朗普往返海湖庄园时频繁使用的棕榈滩机场更名为“唐纳德·J·特朗普总统国际机场”。
特朗普政府亦曾推动以总统之名重新命名华盛顿杜勒斯国际机场。
特朗普品牌机场将打破总统命名与航空界的传统惯例。
以往总统需离任多年甚至逝世后，机场才可能以其命名。
商标律师乔什·格本指出，其他机场命名时，商标流程几乎均由公共机构或政府机构处理。他发现特朗普此番操作后表示：“这种情况至少可以说极不寻常。”他同时称赞提交商标者“考虑非常周全”。
尽管格本指出商标可能为总统带来盈利机会，但特朗普公司已承诺不收取棕榈滩机场的名称使用费。
特朗普集团声明强调：“总统及其家族不会从机场更名中获得任何版权费、许可费或经济补偿”，并称特朗普对佛罗里达民众考虑以他命名家乡机场深感荣幸。
声明表示，特朗普家族旨在“为棕榈滩县及佛罗里达州保护该名称，防止不良行为者侵权或滥用”。
知情人士补充说，公司暂无计划收取机场内售货商品费用。
但特朗普集团会否在自有网站销售特朗普品牌行李箱等商品，目前尚不明确。
近年来该公司大力打击侵权行为，要求制造商和零售平台停止分销假冒特朗普商标商品。
去年集团起诉多家海外商家销售“劣质仿冒品”，直击总统痛点：他人利用其名牟利。
作为自我营销大师，特朗普多年来将名字烙印于酒店、高尔夫俱乐部、伏特加瓶、牛排、运动鞋乃至《圣经》。
但在其第二总统任期内，随着他对政治遗产的专注，特朗普之名已无处不在。
除肯尼迪中心加注特朗普名号外，去年底他还宣布建造新型“特朗普级”战舰，称将打造美国海军“黄金舰队”。
机场并非佛罗里达官员首次尝试冠名总统的场所。
棕榈滩县委员会已将机场和海湖庄园附近的一段道路更名为“唐纳德·J·特朗普总统大道”。
机场更名需先获佛罗里达州议会批准，目前可能性日益增大。
本周州众议院以81比30票通过更名提案，尽管民主党人强烈反对。类似法案已提交参议院审议。
民主党人的部分担忧源于法案修正条款：要求棕榈滩县与特朗普集团签署许可协议方可使用其名。此举似乎为公司商标申请铺平道路。
佛罗里达州法案同时规定更名需经联邦航空管理局批准。但这不太可能构成主要障碍——联邦航空管理局正是特朗普政府下属机构。
本文原载于《纽约时报》
作者：本·普罗特斯
摄影：约翰尼·米拉诺、埃里克·李
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