【编者按】在全球玩具市场竞争日趋白热化的今天，老牌积木巨头乐高正将目光投向东方热土。随着亚洲中产家庭规模扩张与“去屏幕化”育儿理念兴起，这个以彩色塑料积木风靡世界的丹麦品牌，正以前所未有的速度布局印度市场。从孟买的高端商场到班加罗尔的体验店，乐高不仅在与美泰、孩之宝等国际对手角力，更在重塑印度家庭对创意游戏的认知。令人惊讶的是，这个市场正以超过50%的年增速狂奔，甚至让F1主题积木在这里卖到脱销。当西方市场增长渐趋平缓，东方古国能否成为乐高帝国的下一个增长引擎？让我们透过这篇路透社报道，解码玩具巨头的亚洲野望。
孟买2月17日电：乐高印度分公司负责人巴瓦纳·潘迪·曼登表示，这家丹麦玩具制造商计划到2030年在印度开设50家门店，随着收入增长和对非电子游戏需求推动市场扩张，乐高正加速投资这个亚洲增长最快的市场之一。
这个以彩色积木闻名的家族企业，在印度约18亿美元规模的玩具市场中，正与美国玩具商美泰、孩之宝以及本土品牌Funskool展开激烈角逐。
"从市场潜力来看，印度是亚洲最重要的市场之一，"乐高印度负责人曼登在一次活动间隙接受路透社采访时坦言。
她透露公司已为印度市场制定加速计划并投入重大资源，但未披露具体细节。
乐高将自身定位在印度市场的高端区间，重点在一线城市打造大型体验式旗舰店，同时通过线上渠道及其他实体门店触达新兴城市消费者。
目前乐高在古尔冈、班加罗尔和金奈运营着4家品牌专卖店，并计划优先在主要大都市进行扩张。
曼登表示线上销售约占印度市场销售额的50%，即时配送渠道占比则略超10%。
家长对非电子类游戏投入意愿的提升，加上成人爱好者的强劲需求，共同推动了乐高在这个南亚国家的流行热潮。
她指出印度业务年增长率持续超过50%，而全球增长率仅为个位数。
曼登特别提到，F1主题乐高套装在印度市场表现尤为突出，需求远超预期，预计2025年印度将成为该系列产品在亚洲的顶级市场之一。
她补充说，虽然与印度政府关于本土化生产的讨论仍在进行中，但近期尚无在该国启动生产的具体计划。
