【编者按】在流量为王的时代，吃播博主的一举一动总能掀起网络热议的波澜。近日，一位年耗数千万韩元外卖费的韩国吃播主“Tzuyang”，因一段“全天点外卖并用积分换食材”的视频引爆舆论场。这背后不仅折射出当代年轻人依赖外卖的生活图景，更暗藏着一个颠覆传统的外卖平台新玩法——当“无限累积积分”打破消费壁垒，当每笔订单都变成下次点单的“现金券”，这场由外卖平台掀起的消费革命，正悄然重塑我们的生活方式与商业逻辑。究竟是精打细算的智慧，还是过度消费的陷阱？让我们透过这场争议，窥见数字时代消费生态的裂变与新生。
以每年仅外卖费就花费超过4000万韩元而闻名的吃播博主“Tzuyang”，近日因一段视频引发争议。视频显示，她全天订购外卖，然后用累积的积分购买杂货。Tzuyang通过外卖点了汉堡、披萨、炒年糕等，又通过杂货服务订购了牛肉和水果，当日订单总额达到801,200韩元。而在此过程中累积的Yogiyo积分达到了56,235韩元。即使是普通用户，而非吃播博主，在使用Yogiyo外卖应用仅五六次后，也能获得一顿免费餐食。这段于上月16日发布的视频，在发布五天后观看量就突破了130万次。
Yogiyo近期推出的“无限累积”积分系统引发了消费者的强烈关注。自去年12月以来，Yogiyo一直推行一项积分计划，将订单金额的一定比例以类似现金的积分形式返还。普通用户可获得订单金额1%的积分，而“Yogipass X”服务的订阅用户则可获得5%的基础返还率。根据合作品牌或支付方式的不同，累积率可升至10%以上。累积的积分可用于外卖和杂货订单，没有任何使用限制。
与以往专注于免配送费或特定菜单优惠券的外卖应用折扣政策不同，Yogiyo转向了使用限制更少的“基于累积”的系统。该计划的设计允许用户在无订单限制或等级条件的情况下立即获得实惠，这也是一个突出特点。业内人士评价称，“消费者感受到的优惠是直观的。”
据Yogiyo称，在“无限累积”计划推出前后的四周内（比较2025年11月10日至12月7日，与2025年12月8日至2026年1月11日），“Yogipass X”订阅用户增加了约60%，累计订阅用户超过260万。同期，新应用安装量也增长了14%以上。与计划推出前相比，使用积分支付的订单数量增加了五倍多。
该系统也促进了重复订单，因为累积的积分可用于抵扣后续订单的费用。Yogiyo的一位代表表示：“此前，积分主要通过撰写评论或一次性活动发放，但现在结构已经改变，积分可以在日常点单过程中自然累积和使用。”
行业观察人士指出，该系统对合作店铺产生了部分积极影响。由于没有使用限制，订单在大型连锁店、本地餐厅、便利店和超市中均匀增长。与分析认为基于优惠券的系统会将需求集中在特定菜单上不同，这种方法对订单起到了分散作用。
Yogiyo持续尝试了各种服务，包括自取订单、杂货服务、免配送费订阅、可重复使用容器配送和机器人配送。最近，他们还与Naver Plus会员和Toss合作，以减轻用户的订阅费负担。
Yogiyo表示：“我们正在做各种尝试，让用户不仅能在线上，也能在线下体验Yogiyo。”他们补充道：“我们计划扩展体验服务的触点，重点是获取新客户并提高现有用户的复购率。”他们进一步指出：“今年，我们将以加强盈利能力和服务稳定性的方向来运营业务。”
