2025年5月7日，国际高性能鞋服品牌HOKA ONE ONE?全球首家品牌体验中心在上海新天地正式开业。该体验中心占地1600平方米，共三层，设计灵感源自“千鸟集结”，巧妙融合品牌的山脉起源与上海的都市活力。地下一层打造了山野沉浸式空间，展示精英跑者的荣耀瞬间和品牌发展历程；一层和二层分别以都市路跑和山野美学为主题，陈列各类产品，涵盖城市路跑、徒步探险及生活方式系列，并设有中国限定款和联名产品。
HOKA中国事业部总经理吴萧表示，该体验中心不仅是一个零售门店，更是一个综合性平台，为消费者提供最新产品和多样化的社群活动。此外，体验中心还引入了HOKA LAB飞跑研究所，通过高科技设备为跑者提供全面的运动体测服务，帮助优化跑姿、降低运动损伤风险，这一服务在国内市场具有开创性。
HOKA近年来增长强劲，2024财年营收大涨27.9%，母公司Deckers Brands对2025财年持乐观态度。品牌看好中国市场的发展潜力，未来将加强社群建设，开展异业合作，并在体重管理年背景下推出更多健康服务和运动赛事计划，进一步深耕中国市场。
HOKA全球首家品牌体验中心，落户上海
21世纪商业评论
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