【编者按】当超级碗的聚光灯再次亮起，2026年的广告盛宴已悄然演变为一场AI的狂欢。从伏特加品牌的机械舞者到科技巨头的唇枪舌剑，从可穿戴设备捕捉极限瞬间到AI助手化身“家庭反派”，这场商业与技术的共舞既炫目又充满争议。我们见证的不仅是广告创意的迭代，更是AI从工具走向舞台中心的缩影——它生成画面、挑起话题、甚至引发行业巨头间的隔空交锋。在赞美与质疑的交织中，一个清晰的信号已然浮现：AI不再只是幕后的算法，它正成为品牌叙事的主角，重新定义何为创造力，何为连接。以下是这场科技盛宴中最不容错过的瞬间：
延续去年在百万美元广告中展示AI的趋势，2026年超级碗广告更进一步，不仅利用AI创作广告片，还借此推广最新的AI产品。无论爱它还是恨它，这项技术已与最新电影预告片和零食品牌并肩，自成明星。
让我们一同回顾今年“超级碗”广告中最重磅的时刻——从机器人、AI眼镜到科技创始人间的戏剧性交锋，应有尽有。
伏特加品牌Svedka推出了其号称首个“主要”由AI生成的全国性超级碗广告。这则30秒的广告名为《甩掉你的机器人》，以品牌机器人角色Fembot和她的新伙伴Brobot为主角，在一场人类派对上尽情狂舞，跳得电路板都快闪火花。
据《华尔街日报》报道，Svedka的母公司Sazerac表示，他们花了大约四个月时间重建Fembot，并训练AI模仿面部表情和身体动作。不过，该伏特加品牌指出，某些方面仍由人类操刀，例如剧情构思。
据《广告周刊》消息，该公司与AI公司Silverside合作打造了这则超级碗广告。Silverside AI正是近期引发争议的AI生成可口可乐广告背后的团队。
在明星云集、制作精良的超级碗广告时段首播AI生成内容，是一次大胆之举。对AI的重度依赖引发两极反应，激化了关于AI是否会取代创意工作的辩论。
无论如何，Svedka确实成功吸引了大众讨论。
Anthropic的广告不仅是为了推销其聊天机器人Claude，更意在暗讽对手。广告调侃了OpenAI计划在ChatGPT中引入广告的举措，标语写道：“广告正在涌入AI。但Claude没有。”它并未单纯聚焦Claude的功能，而是戏谑了这样一个场景：你贴心的AI助手突然变身成“Step Boost Maxx”鞋垫的带货狂人。
这不是标准的产品推销，并升级为一场网络口水战。OpenAI的Sam Altman在社交媒体上回击，称这则广告“显然不诚实”。所以，这次我们虽未看到肯德里克与德雷克的说唱对决，却目睹了AI界“书呆子版本”的互怼大戏。
meta重点展示了其与Oakley联名的AI眼镜，专为运动、锻炼和冒险设计，甚至包括追赶即将起飞的飞机等极端场景。
广告呈现了从跳伞者到山地自行车手等冒险者使用该眼镜记录高光时刻的画面。知名网红IShowSpeed和导演斯派克·李等名人出镜，演示了慢速拍摄篮球扣篮、免提发布Instagram等高级功能。
去年，这家科技巨头就在超级碗广告中展示了其可穿戴AI技术，由克里斯·帕拉特、克里斯·海姆斯沃斯和克里斯·詹纳等明星演绎雷朋meta眼镜，以激发消费者兴趣。
亚马逊的广告采用了一种戏谑（且略带惊悚）的手法，由克里斯·海姆斯沃斯主演，上演了一出讽刺性的“AI要搞我”剧情。广告夸张地呈现了人们对AI的普遍恐惧，海姆斯沃斯幽默地指控Alexa+密谋对付他。场景包括Alexa+在他头顶关闭车库门、在他游泳时合上泳池盖，每次意外都荒谬升级。
在黑色喜剧之外，广告介绍了全新的Alexa+，展示了其增强的智能与能力，从管理智能家居设备到规划假期无所不包。Alexa+已开放早期体验超过一年，并于周三正式向所有美国用户推出。
Ring的广告重点展示了其“搜寻派对”功能，该功能利用AI和社区网络，让走失的宠物与主人团聚。广告跟随一个小女孩寻找她的狗米洛，演示了用户如何将宠物照片上传至App，AI会努力识别匹配项，并调用附近摄像头及更广泛的Ring用户社区，帮助追踪丢失的毛茸茸家庭成员。
Ring近期宣布，现在任何人都可以使用“搜寻派对”功能，即使没有Ring安防摄像头。据该公司称，该功能平均每天已帮助超过一只走失的狗狗与主人重逢。
谷歌的广告展示了其最新的图像生成模型Nano Banana Pro。广告跟随一对母子，他们利用AI构想并设计新家，上传空房间的照片，仅通过几句指令就将其变成个性化空间。
Ramp成功邀请到在《办公室》中饰演凯文的演员布莱恩·鲍姆加特纳出演其超级碗广告，赢得巨大关注。
广告中，鲍姆加特纳使用Ramp的AI驱动支出管理平台来“复制”自己，轻松应对堆积如山的工作。广告突出了Ramp的一站式解决方案如何通过智能自动化，帮助团队聚焦于最重要的任务。
此外，广告还俏皮地致敬了他的荧幕形象：鲍姆加特纳在广告中端着一锅辣椒，呼应了凯文传奇的一幕——他带着珍视的食谱给同事品尝，却不慎将整锅打翻在地。
云端劳动力管理平台Rippling在其首个超级碗广告中全力出击。公司邀请喜剧演员蒂姆·罗宾逊出演一则关于给外星怪物办理入职的广告，调侃了人力资源的头痛问题，并许下了AI自动化的承诺。
健康公司Hims & Hers利用其超级碗广告片，探讨了医疗资源获取的不平等。广告巧妙地影射了富人为健康和长寿所做的努力，甚至似乎调侃了杰夫·贝索斯2021年的蓝色起源太空飞行以及布莱恩·约翰逊昂贵的抗衰老疗程。
近年来，该公司推出了AI驱动的“MedMatch”工具，以提供更个性化的治疗建议，特别是在心理健康和整体健康领域。
网站建设平台Wix重点介绍了其全新的AI驱动平台Wix Harmony，承诺让创建网站变得像和朋友聊天一样简单。该旗舰平台于一月亮相，融合了AI驱动创作、“氛围编程”以及全面的视觉编辑与定制功能。
Wix的最大竞争对手Squarespace今年也有一则超级碗广告。Squarespace的广告采用更电影化的手法，由艾玛·斯通主演，欧格斯·兰斯莫斯执导。
