【编者按】游戏界的风云变幻，从未像今天这般令人目不暇接。当我们还在为索尼与任天堂的“主机大战”津津乐道时，微软的Xbox却悄然走上了一条截然不同的道路。面对销量下滑、裁员风波、工作室关闭等一系列挑战，Xbox似乎正在经历一场“身份危机”。然而，在这片唱衰声中，微软却展现出了惊人的战略定力——它不再执着于与对手在硬件销量上缠斗，而是将目光投向了更广阔的云游戏与跨平台生态。从Game Pass的迅猛增长，到斥巨资收购动视暴雪，再到将《光环》搬上PS5的破天荒之举，每一步都彰显着其重塑游戏行业的野心。这究竟是传统游戏主机的黄昏，还是一场颠覆性变革的前奏？让我们透过数据与争议，揭开Xbox未来战略的神秘面纱。】
微软的Xbox度过了动荡的一年。
一连串的裁员、涨价和工作室关闭，让许多人再次宣称——Xbox已死。
微软游戏工作室前执行制作人劳拉·弗莱尔在六月表示，公司似乎“没有意愿，或者说真的再也造不出硬件了”。
前微软高管、暴雪娱乐前总裁迈克·伊巴拉在十月一篇现已删除的X推文中，抨击了Xbox“令人困惑”的战略，称公司可能正走向“千针穿心般的死亡”。
根据微软2026财年第一季度的财报，公司整体游戏收入同比下降2%，其中Xbox硬件销售额暴跌29%。
根据研究公司Circana近期的一份报告，整个主机行业正深陷低迷，即使在传统的购物旺季十一月，硬件支出也同比下降了27%。
IGN援引Circana的数据报道称，这是二十年来最惨淡的十一月。
IGN表示，当月Switch和Switch 2的合计销量下降了超过10%，PS5销量下降了超过40%。但Xbox Series系列硬件遭受的打击最为沉重，销量骤降70%。
在主机销量上，今年的Xbox几乎看不到领先者的尾灯。
任天堂在其最新财报中表示，自六月首发以来，Switch 2已售出1036万台。索尼最近的财务结果显示，PS5在2025年售出了920万台。
根据游戏销售追踪网站VGChartz的估计，微软的Xbox Series S和X系列销量仅为170万台，甚至没能卖过2017年推出的初代任天堂Switch——后者今年迄今已售出340万台。
微软拒绝就Xbox的销售数据置评。
随着Xbox与PlayStation的差距拉大，该公司自2015年起便停止了报告主机出货量。
Series S、Series X和PS5均最初于2020年发布，此后进行过一些更新。
十一月，Valve凭借其下一代Steam Machine掀起波澜，该设备定于明年推出。
这款主机-PC混合设备的亮相在整个游戏界引发了热议，The Verge甚至宣称“Valve刚刚造出了微软梦寐以求的Xbox”。
这款迷你立方体设备将能够通过Valve自家基于Linux的SteamOS，作为电视主机或游戏电脑运行Windows PC游戏。玩家将能访问Steam庞大的游戏库，内含数千款游戏。
但微软似乎并不太担心落后。
“我们的业务不是要在主机上超越索尼或任天堂。对我们来说，这并没有真正完美的解决方案或胜算。”微软游戏首席执行官菲尔·斯宾塞在2023年的一次播客中说道。
在祝贺Valve新品发布时，这位Xbox负责人也认可了“跨PC、主机和手持设备扩展游戏访问”的趋势。
当索尼和任天堂已稳固确立其硬件公司地位时，微软正朝着比尔·盖茨最初的愿景推进——打造一个客厅里无所不包的娱乐中心。
韦德布什分析师迈克尔·帕切特告诉CNBC：“最终，可触达的市场是所有想玩游戏的人，而微软希望服务这个市场。”
微软首席执行官萨提亚·纳德拉在最近接受TBPN播客采访时表示，公司的游戏商业模式将寻求“无处不在，覆盖所有平台”，从主机到电视再到移动设备。
他的言论也暗示，下一代Xbox可能更像一台PC。
“人们把主机和PC看成两种不同的东西，这有点好笑，”纳德拉说，“我们造主机是因为我们想造一台更好的PC，让它能胜任游戏。所以我想重新审视一些这种传统观念。”
Xbox总裁莎拉·邦德呼应了这一想法，她在最近接受Mashable采访时表示，公司的下一代主机将融入一些在Xbox新 handhelds（由硬件制造商华硕与微软合作打造）中看到的“理念”。
这些于十月发布的设备支持跨平台游戏，并能运行从Epic Games、CD Projekt和Valve商店购买的PC游戏。
Xbox已将这种思路融入十一月推出的最新款Backbone Pro中。
这款便携式游戏控制器是与Backbone Labs合作设计的，允许用户在手机、PC、智能电视和其他流媒体设备上进行云游戏。
那么，微软的新一代主机会是什么样子？
外界对其开发进展知之甚少。
一位熟悉Xbox战略的消息人士告诉CNBC，公司正在考虑创建一个开放系统，让玩家能够在主机、PC和云游戏之间无缝切换——甚至扩展到游戏之外的任何娱乐形式。
帕切特表示，虽然微软并未完全放弃硬件，但公司正将其受众分为两类：对专用主机感兴趣的现有购买者，以及其他所有人。
在2019年接受The Verge采访时，斯宾塞表示，他并不那么关注主机销量，更关注如何让游戏更容易被接触到。
“我确实认为，当我们展望未来十年的游戏业，想到要触达地球上超过20亿的游戏玩家时，他们中的许多人不会购买主机和游戏PC。”斯宾塞说。
Xbox Game Pass订阅服务是这一战略的鲜明例证，订阅者可以畅玩来自多家发行商的游戏。
微软一直在稳步扩大该服务上的游戏阵容。
该平台最基础的层级Game Pass Essential（前身为Game Pass Core）于2023年推出时包含36款游戏，月费9.99美元，如今已提供超过50款游戏。
Ultimate层级的会员则可访问超过500款游戏。
云游戏的增长势头异常迅猛。
Xbox报告称，2024年Game Pass订阅用户数达到创纪录的3400万，上一财年Game Pass总收入接近50亿美元。
Xbox在十一月的一篇博客文章中说，Game Pass订阅用户的云游戏时长较去年同期增长了45%。这家微软子公司还表示，主机玩家“在主机上进行云游戏的时间增加了45%，在其他设备上增加了24%”。
在宣布这一里程碑时，该平台补充道，Xbox云游戏现已覆盖30个国家，并扩展至印度——它称之为“全球增长最快的游戏市场”，今年拥有超过5亿玩家。
尽管微软在十月将Ultimate层级的价格从19.99美元大幅提高50%至29.99美元后，遭到了订阅用户的猛烈批评，但据报道，公司正在测试一个由广告支持的Xbox云游戏版本。
Omdia高级首席分析师乔治·吉吉阿什维利告诉CNBC，免费的Game Pass层级很可能作为一种用户获取工具，特别是对于那些尚未投资主机的玩家。
然而，他表示，由于云游戏相关成本高昂，广告支持的层级可能无法真正带来有意义的收入。
云游戏本质上难以扩展，因为它需要在计算能力、运营成本和用户承受能力之间取得平衡。
“对于主机级别的云游戏，你基本上需要在服务器上运行游戏的每一个实例，”吉吉阿什维利说，“你需要为每一个流式传输游戏的人提供专用硬件，这意味着它根本无法扩展。”
尽管游戏业务存在扩展限制，但微软似乎决心将其产品的其他部分所做的——迁移到云端——同样应用于游戏。
“他们已经演变成一家以云服务为主的公司，”帕切特说，“所以自从他们开始在Xbox收购工作室以来，所做的一切都是为了实现家庭互联娱乐体验。”
过去几年，微软通过一系列收购狂潮，凭借一系列原创游戏构建其娱乐中心。
2018年，这家软件巨头通过收购Ninja Theory、inXile Entertainment和Obsidian Entertainment等公司，使其游戏工作室数量增加了一倍多。
两年后，微软以81亿美元收购了拥有Bethesda的ZeniMax Media。这是该公司当时最大的一笔游戏收购，直到2023年以754亿美元收购动视暴雪。
帕切特表示，这家软件巨头的游戏收购狂潮也是为了收集“足够的内容”以支持其云游戏服务。
然而，微软近期在使用其独占游戏阵容的策略上发生了显著转变。
由于Xbox独占游戏仍在与《漫威蜘蛛侠》、《战神》等大获成功的PlayStation游戏苦苦竞争，公司已明确从其原创内容战略中抽身。
邦德最近在接受Mashable采访时表示，随着公司倾向于跨平台游戏，独占游戏的概念已经“过时”。
微软在十月宣布，即将推出的《光环》游戏将在索尼的PlayStation 5上提供，这标志着这个重要系列首次登陆竞争对手的主机。
2024年，Xbox向其他主机开放了四款此前独占的游戏。
斯宾塞当时表示，此举并不代表Xbox独占策略的改变，但此后公司继续将多款前独占游戏带到了竞争平台。
在一月的一次采访中，斯宾塞表示，公司不会在用户接触Xbox游戏的地方“竖起围墙”。
“我们学到的是，把游戏放在第一位，确保游戏能尽可能做到最好，”他说，“我们热爱在我们自己的硬件、我们自己的平台上的体验，但我们的游戏将会出现在越来越多的地方。”
微软在一月裁掉了1900名员工，约占其游戏部门的9%，并在九月又从Xbox裁掉了650个岗位。
五月，公司还关闭了游戏发行商Bethesda旗下的几家工作室，包括《红霞岛》的开发商Arkane Austin和《毁灭战士：永恒》的开发商Alpha Dog Games。
游戏部门再次受到打击，七月的全公司裁员导致微软搁置了据称已开发至少七年的《完美黑暗》和《Everwild》，以及多个未公布的项目。
一些人将这些成本削减措施归因于实现高额利润目标的压力日益增大。
据彭博社援引知情人士消息，该公司据称在2023年要求其游戏部门以30%的利润率为目标。
分析师告诉彭博社，这一目标较法庭文件披露的Xbox在2022年达到的12%利润率有显著跃升，也远高于电子游戏行业17%至22%的平均标准。
微软告诉CNBC，虽然公司确实设定了雄心勃勃的目标，但所报道的30%利润率目标是不正确的。
过去一年，微软已两次提高其老化的旗舰主机产品线的价格。任天堂和索尼也在八月宣布了各自主机的涨价。
PS5目前起售价为549.99美元，初代任天堂Switch和任天堂Switch 2分别售价399.99美元和499.99美元。
Xbox的新款ROG Xbox Ally和ROG Xbox Ally X分别定价为599.99美元和惊人的999.99美元。
随着市场上主机和手持设备越来越多，针对那些始终对拥有硬件感兴趣的特定客户群体的竞争异常激烈。
但Xbox押注云游戏和跨平台游戏才是未来。
十年来，一直有人声称Xbox将死，而接下来的发展可能将彻底宣告其终结，或是带来一场彻底的蜕变。
本文由极观网原创发布，未经许可，不得转载！
本文链接：http://huioj.com/new/4035.html
